הפריסה של חנות קמעונאית מתייחסת לאביזרים הקבועים, תצוגות המוצרים ושיטות הצגת הסחורה בתוך החנות.פריסות חנויות שונות יכולות להשפיע רבות על היבטים רבים של החנות, כאשר החשוב ביותר הוא חווית הקנייה של הלקוח.פריסת חנות מתאימה לא רק יכולה לעזור לכם להדגיש את המוצרים הנמכרים ביותר בחנות, אלא גם להגדיל את זמן הקניות ולשפר את חווית הלקוח.לקוחות מעדיפים חנות מאורגנת היטב, אז איך תבחרו את פריסת החנות הנכונה לעסק שלכם?
כיום, יש לך אפשרויות רבות, אלא אם כן אתה יודע את המפתח למרצ'נדייז חזותי עבור החנות שלך, אתה עלול להיות המום ומבולבל מהרבה מדי אפשרויות.
במאמר זה, נעמיק בעזרה לך לבחור את פתרון הסחורה החזותית (מדריך פריסת מתלים לתצוגה) המתאים ביותר לחנות הקמעונאית שלך.נתייחס לשאלות הבאות:
※מהו מרצ'נדייז חזותי (פריסת חנות)?
※היתרונות והחסרונות של פריסות חנויות שונות
※כיצד לבחור את הפריסה המתאימה לחנות שלך
עם למעלה מ-15 שנות ניסיון בתעשיית אביזרי התצוגה הקמעונאיים הסינית, יש לנו ידע פנימי כדי לספק עצות רכישה מעשיות לחברות עיצוב ולרוכשי חנויות קמעונאיות.
אז בואו נתחיל.
(הערה: ישנם שמות רבים ושונים המשמשים לתיאור מדפי תצוגה. אלה כוללים מדף תצוגה, מתלה תצוגה, מתקן תצוגה, מעמד לתצוגה, תצוגת POS, תצוגת POP ונקודת רכישה. עם זאת, לצורך עקביות, נתייחס למסך תצוגה כמו אמנת השמות עבור
תוכן העניינים:
1. מהו מרצ'נדייז חזותי (פריסת חנות)?
סחורה חזותית, המכונה גם פריסת חנות או עיצוב קמעונאי, היא הפרקטיקה של יצירת סביבה מושכת ומושכת חזותית בחלל קמעונאי.זה כרוך בעיצוב פריסת החנות, סידור תצוגות מוצרים ובחירת תאורה, צבעים ומרקמים כדי ליצור אווירה מושכת ויזואלית המקדמת מכירות ומשפרת את חווית הקנייה הכוללת ללקוחות.סחורה ויזואלית יעילה יכולה למשוך לקוחות, לעודד אותם לחקור את החנות, ובסופו של דבר להגביר את המכירות.
לפני בחירת הפריסה של חנויות קמעונאיות, עלינו להבהיר תחילה מה הם הקובעים של פריסת החנות.באמצעות מחקר, לא קשה לגלות שרוב האנשים יסתכלו קודם כל שמאלה ואחר כך ימינה בכניסה לחנות קמעונאית, וגם נתיב התנועה בחנות מעדיף לנוע מימין לשמאל נגד כיוון השעון.לכן, עלינו לשלב את עקרונות האסתטיקה והפסיכולוגיה.לשפר את חווית הלקוח בחנות ולהוביל אותם למוצרים שאנחנו הכי רוצים שהלקוחות יקנו.
להלן יציגו חמש פריסות חנויות נפוצות.אני מקווה שתוכלו לבחור את פריסת החנות המתאימה ביותר לפי גודל, מוצר, סגנון וכו'.
2.מבוא והמלצות ל-5 פריסות נפוצות של חנויות קמעונאיות.
2.1 פריסת זרימה חופשית
פריסת זרימה חופשית היא ניסיון נועז לשבור את הפריסה המקובלת.אין כלל מכוון בפריסה זו, ולקוחות יכולים לבחור בחופשיות את נתיב התנועה שלהם.כמובן שהיתרון של הדרך הזו הוא שהלקוחות בהחלט ישוטטו מול הסחורה שהם הכי מעוניינים בה.
יתרונות:
1. מתאים לחלל קטן
2. האם קל יותר לגלות אילו מוצרים אוהבים לקוחות
3. מתאים לחנויות קמעונאיות עם מעט מוצרים
חסרונות:
1. אין אפשרות להדריך לקוחות באופן הנחיות
2. מוצרים נוספים יבלבלו את החנות
1. ניצול שטח: פריסת זרימה חופשית משמשת בדרך כלל להצגת מוצרים בגדלים, צורות וצבעים שונים, לכן חשוב לנצל את שטח התצוגה במלואו.השתמש בגובה וברוחב ככל האפשר כדי ליצור חללי תצוגה מרובי רמות ורב זוויות.
2. סיווג מוצרים: סיווג את המוצרים לגישה מהירה וקלה ללקוח.ניתן לסווג מוצרים לפי סוג, פונקציה, צבע וכו'.
3. צור אפקטים חזותיים: השתמש באביזרים ואביזרי תצוגה שונים כדי ליצור אפקטים חזותיים אטרקטיביים.לדוגמה, בעת הצגת מוצרי מטבח, השתמשו בסצנת מטבח מדומה כדי להציג את המוצרים ולאפשר ללקוחות להבין טוב יותר את השימוש וההשפעה שלהם.
4. הגדל את האינטראקטיביות: שלב אלמנטים אינטראקטיביים בתצוגה כדי למשוך לקוחות.לדוגמה, בעת הצגת מוצרים אלקטרוניים, הגדר אזור חוויה כדי לאפשר ללקוחות לחוות באופן אישי את תכונות המוצר.
5. עדכון תצוגות: עדכן תצוגות באופן קבוע לפי עונות, חגים או מבצעים.זה יכול למשוך את תשומת הלב של הלקוחות ולגרום להם להרגיש רעננים ומופתעים.
2.2 פריסת חנות רשת
נירוסטה היא פלדת סגסוגת המורכבת בעיקר מברזל, כרום, ניקל וכמות קטנה של יסודות אחרים.להלן היתרונות והחסרונות של חומר נירוסטה:
יתרונות:
1. לקוחות יכולים להגדיל את זמן הגלישה שלהם בחנות
2. אתה יכול למקם באופן סלקטיבי מוצרי קידום מכירות במקום שבו הלקוחות יוכלו לראות אותם
3. מתווה זה תורגל במלואו בפועל
4. מתאים למגוון רחב של סחורות, מספר רב של חנויות
חסרונות:
1. ייתכן שלקוחות לא יוכלו למצוא את המוצרים שהם צריכים ישירות
2. ייתכן שלקוחות לא יאהבו את מבחר המוצרים של החנות שלך
3. חווית הקנייה נמוכה
הַצָעָה:
1. השתמשו במדפים ובאביזרים עקביים: פריסת רשת מסתמכת על דפוס עקבי של מתקנים ומדפים, לכן הקפידו להשתמש באותם סוגי מתקנים ומדפים בכל החנות.
2.השתמשו במעברים ישרים: מעברים ישרים עוזרים ללקוחות לנווט בחנות ומקלים עליהם למצוא את מה שהם מחפשים.ודא שהמעברים שלך רחבים מספיק כדי להכיל עגלות קניות ולקוחות אחרים.
3. צור נקודות מוקד: השתמשו בפקקים ותצוגות אחרות כדי ליצור נקודות מוקד ברחבי החנות.זה יעזור למשוך לקוחות ולשמור עליהם מעורבים עם הסחורה שלך.
3. עשו שימוש בשילוט: שילוט חשוב בכל פריסת חנות, אך הוא חשוב במיוחד בפריסת רשת.השתמש בשלטים כדי לעזור ללקוחות להתמצא בחנות ולאתר מוצרים ספציפיים.
שמור את זה מאורגן: פריסת רשת מסתמכת על ארגון ועקביות, אז וודא שאתה שומר על החנות שלך מסודרת ומסודרת.מלאי מחדש מדפים באופן קבוע וודא שהכל במקומו המתאים.
על ידי ביצוע טיפים אלה, תוכל ליצור פריסת חנות רשת יעילה ויעילה שתעזור לך למקסם את המכירות שלך ולספק חווית קנייה נהדרת ללקוחות שלך.
יתרונות:
1.מתאים לחנויות קמעונאיות דקות
חסרונות:
1. פריסת החנות קומפקטית יותר, חווית הקנייה של הלקוח ירדה
הַצָעָה:
1. צור קווי ראייה ברורים: השתמש בשילוט ובתצוגות חזותיות כדי לעזור להדריך את הלקוחות בחנות, תוך הדגשת מוצרי מפתח ומבצעים.
2. מוצרים קשורים לקבוצה:קיבוץ מוצרים דומים יחד יקל על הלקוחות למצוא את מה שהם מחפשים.
3. אפשר להרבה מקום:המעברים הזוויתיים של פריסת אדרה יכולים לגרום לו להרגיש מרווח יותר מאשר פריסה מסורתית, אבל עדיין חשוב לאפשר מספיק מקום ללקוחות לנוע בנוחות בחנות.
4. שקול תאורה:תאורה יכולה לשחק תפקיד גדול ביצירת אווירה מסבירת פנים ומרתקת בפריסת אדרה.השתמש בשילוב של תאורת סביבה ותאורת זרקורים כדי למשוך תשומת לב למוצרים ותצוגות מפתח.
בסך הכל, פריסת עצם הדג היא בחירה מצוינת עבור קמעונאים שרוצים ליצור חווית קנייה מושכת ויזואלית ודינאמית תוך ניצול מקסימלי של שטח הרצפה שלהם.
פריסת הקמעונאות של חנות בחנות, המכונה גם פריסת חנות בוטיק, היא מעין פריסת זרימה חופשית, המשפרת מאוד את החופש של המשתמש, הם יכולים לקנות מוצרים משלימים בתחומי מותג שונים, אנחנו יכולים להשתמש במתקנים, קירות, מעברים , וכן הלאה כדי ליצור תחושה של חנות קטנה בתוך החנות.
יתרונות:
1. הגדילה מאוד את ההסתברות למכירה צולבת
2. יכול להדגיש את הסגנון של מותגים שונים
חסרונות:
3. אסור ללקוחות לעבור בכל החנות
4. לחנויות קשה לקבל סדר ברור לסיווג מוצרים
הַצָעָה:
1. צור זהות מותג ברורה: לחנות בחנות צריכה להיות זהות מותג מובהקת שתואמת את שטחי הקמעונאות הגדולים יותר, אך גם ייחודית מספיק כדי לבלוט.
2. ניצול מקסימלי של המקום: המקום מוגבל לרוב בחנות-אין-חנויות, ולכן חשוב לנצל את השטח הפנוי בצורה יעילה.השתמש באביזרי תצוגה ורהיטים מגוונים כדי ליצור סביבה פונקציונלית ומושכת.
3. לספק חווית לקוח חלקה: המעבר בין שטח המסחר הגדול יותר לחנות-אין-חנות צריך להיות חלק, עם נתיב ברור ועיצוב מגובש השומר על חווית הקנייה הכוללת.
4. הציגו את המוצרים לראווה: הרבה פעמים נעשה שימוש ב-Shop-in-shops להצגת מוצר או קולקציה מסויימים, לכן חשוב להציג את המוצרים בצורה מושכת ומושכת.השתמש בתצוגות ותאורה יצירתיים כדי להדגיש את המוצרים.
5. צרו תחושת בלעדיות: Shop-in-shops נועדו ליצור תחושת בלעדיות ולהעלות את חווית הקנייה.השתמש באבזור ובעיצוב ייחודיים כדי לייחד את החנות בחנות משאר השטח הקמעונאי.
על ידי ביצוע המלצות אלה, חנויות בחנות יכולות לספק חווית קנייה מרתקת ומעמיקה ללקוחות תוך כדי קידום מכירות של המותג.
2.5פריסת חנות קמעונאית גיאומטרית
זוהי הפריסה היצירתית ביותר של חנויות קמעונאיות כיום.יעד המכירות העיקרי שלה הוא למקד את הדור החדש של הצעירים.פריסה זו של חנויות קמעונאיות צריכה לא רק לעשות מאמצים בפריסה, אלא גם להוסיף יותר ייחודיות במכשיר התצוגה ובסגנון הקישוט של החנות.
יתרונות:
1. זה יכול למשוך יותר צעירים לחנות
2. עזרה ביצירת מותג מותאם אישית
חסרונות:
1. לא מתאים במיוחד (ללקוחות לא אופנתיות), שחנות מסוג זה עשויה להיות מוזרה מדי עבורם
2. בזבוז מקום, ניצול נמוך של שטח
1. השתמש בקווים נקיים ובצורות פשוטות: פריסות גיאומטריות מסתמכות על צורות פשוטות וקווים נקיים כדי ליצור מראה מודרני ומתוחכם.השתמש במלבנים, ריבועים ומשולשים כדי ליצור תצוגות וסידורי מוצרים מעניינים.
2. צור נקודות מוקד: פריסות גיאומטריות יכולות להיות נועזות ומושכות את העין, אז השתמש בזה לטובתך על ידי יצירת נקודות מוקד בתצוגות שלך.השתמש באסימטריה ובמרחב שלילי כדי למשוך את העין לאזורים מסוימים בחנות.
3. שחק עם גובה ועומק: פריסות גיאומטריות נהדרות ליצירת גבהים ועומקים מעניינים בתצוגות שלך.השתמש במדפים, בתצוגות תלויות ובמתקנים אחרים כדי להוסיף מימד לחנות שלך.
4. השתמשו בתאורה כדי להדגיש תצוגות: תאורה נכונה יכולה לעשות את כל ההבדל בפריסת חנות גיאומטרית.השתמש בזרקורים וסוגים אחרים של תאורה כדי להדגיש את התצוגות שלך ולמשוך תשומת לב לאזורים מסוימים בחנות.
5. שמור על זה מאורגן: בעוד פריסות גיאומטריות יכולות להיות יצירתיות וייחודיות, חשוב לשמור על דברים מאורגנים וקלים לניווט.ודא שיש מספיק מקום בין תצוגות ושהמוצרים מסומנים ומאורגנים בצורה ברורה.
3. מסקנה
לסיכום, פריסת המדפים הנכונה בחנות קמעונאית היא חיונית ליצירת חווית קנייה מהנה ללקוחות ולמקסום מכירות.כאשר מחליטים על החומרי מדפים, חשוב לקחת בחשבון את העמידות, האסתטיקה והעלות-תועלת.יתרה מכך, לפריסות חנויות שונות יכולות להיות יתרונות וחסרונות שונים בהתאם לסוג המוצרים הנמכרים ולבסיס הלקוחות היעד.קמעונאים צריכים להעריך בקפידה את צרכי החנות שלהם ולבחור פריסת מדפים שמציגה ביעילות את המוצרים שלהם ויוצרים סביבה נוחה ומושכת חזותית עבור הלקוחות.לבסוף, חיפוש הדרכה מאנשי מקצוע מנוסים בתעשיית התצוגה הקמעונאית יכול להיות מועיל ביותר בקבלת החלטות מושכלות ובאופטימיזציה של פריסת המדפים של החנות.
זמן פרסום: מרץ-02-2023